什么他妈的叫惊喜

谈到广告欺诈,「Sourced Traffic」一词总会屡屡出现,但由于贵广告圈、互联网行业一直有生造概念、讳莫如深的优良传统,说文解字反而是日常生活中的一件难事。感谢这一篇 SOURCED TRAFFIC: WHAT IS IT, AND WHY SHOULD YOU CARE? 做了揭秘,帮忙回答了以下几个问题:

  1. 什么是「Sourced Traffic」
  2. 为什么你需要了解它
  3. 为何大家都没有意识到它
  4. 广告主应该怎么做

通常,大家都是这样理解的广告投放的:广告主选择媒体,媒体向用户展示广告,结束。但是,假如你需要买 1000 名用户,而这家媒体只有 500 访客,怎么办?有一个办法:媒体再向其他第三方付费购买另外 500 人,补足库存,完成任务,皆大欢喜。这 500 位救火队员,就是「Sourced Traffic」

等等,问题来了,通常广告主选择媒体是有原因的,要么看重内容,要么看重平台,即便退一步,广告主愿意接受这笔二手用户,但是他们又是从哪里来的,是这家媒体通过什么方式弄过来的,他们对于本次广告的产品有无兴趣,他们已经被倒了几手,他们甚至是真的人吗?抱歉,不行。

现在你知道为啥不了解,但应该了解它了吧。最后感叹两句:

  1. 这倒来倒去的程序化购买,好繁荣
  2. 「流量」真特么是个好词,信达雅、隐蔽性高