无花无酒锄作田

几天前收到微信推送「猎豹移动报告:欺诈广告占21% 重创移动广告」,文章从四个方面解析标题:

  • 欺诈广告是怎么赚钱的
  • 都有哪些公司受害
  • 欺诈广告最大的流量来源是色情网站
  • 反欺诈广告量大门槛:技术门槛和行业潜规则

看完好大一个疑问:怎么从广告主,到代理,到 DSP,到网盟,甚至到情色媒体,敢情人人都是受害者,尼玛,这不科学

广告,是由广告主出资,通过媒体和中间环节,向用户展示广告信息(或吸引用户点击,或引导用户购买等)的商务行为。广告欺诈,顾名思义,就是有人通过假展示/假点击/假购买等,骗取广告费用。假设以展示广告为例,要达成欺诈,钱进口袋,至少要满足两个条件:要有地方展示广告,要有“人看到”广告。所以,要么展示位置是飘渺的,要么人是机器模拟的,要么半真半假的混杂在一起,高度仿真,比如模仿人类行为作息的程序,或者被木马渗漏的肉鸡,或者干脆就是低成本的人工,再批量搭造一批垃圾站、内容农场,有人有枪俨然是只队伍了,再结合运营商、大数据什么的,整点峰会,发点白皮书,谁说草莽不能做帝王。

还好 The Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising 2016 用鸿篇巨制,针对欺诈广告做了更为全面深入的解析,还有 PDF 全文下载,非常值得细读,尤其是第 11 页,很清楚的勾勒出了欺诈是如何深入到在线广告的各个环节的。「199IT互联网数据中心」的微信帐号针对报告,做了简要提取翻译,见 WHITE OPS:2015年机器人流量广告欺诈研究报告

中文圈资深的互联网从业人员们,总是时时教导我们凡人要有敬畏之心,所以,在此我们只能带着骄傲和委屈说:中国的环境,要更明目张胆一些。